Uvod u SEO za Bing [Microsoft Virtual Academy]

Na Microsoft Virtual Academy moguće je pronaći sve više različitih online tečajeva tj. za svakoga po nešto. I nedavno sam tako primijetio ovaj vezan za SEO pa reko idem vidjeti što nudi. Opravdao je moja očekivanja jer i nisam očekivao saznati ništa posebno novo ili drugačije pošto je ipak ovo tečaj za početnike, a kojima ga svakako mogu preporučiti. I neovisno o tome što je riječ o Bingu, većinu sadržaja ovog tečaja možete primijeniti kako na Google tako i na ostale tražilice. Stara narodna poslovica kaže ”Reci mi za koliko tražilica znaš reći ću ti tko si”.

Tečaj je podijeljen u 5 modula od kojih svaki sadržava video predavanje i Power Point prezentaciju te kratki test od 5 pitanja za provjeru znanja. Naravno, ako već imate nekog SEO iskustva možete se odmah baciti na rješavanje svih testova i na taj način skratiti vrijeme konzumacije tečaja na minimum.

1. modul: Uvod u SEO

Prvi modul, uz to što će vam dati više detalja o samom SEOu ponudit će i neke informacije o Bing/Yahoo tražilici te vas upoznati s usko vezanim pojmovima kao što su: Bingbot, MSNbot, Adidxbot i BingPreview. Uz to će prikazati načine kako Bing gleda na SEO optimizaciju uz više od 1000 faktora koji na nju utječu. Pojmovi kao što su SERP, crawler, ranking, index i dr. nešto su što ćete od prve shvatiti iako možda do sada niste niti čuli za te pojmove.
Također, kratko je predstavljena i platforma Bing Ads kao direktan konkurent Googleovom AdWordsu koji trenutno pokriva Bing i Yahoo tražilice te partnerske stranice kao što su Facebook, WebMD, Amazon, CNBC, Monster i Viacom.

2. modul: Istraživanje i važnost ključnih riječi

Ključne riječi su već toliko prožvakana tema da to postaje bolno za čitati, ali od nekakvih početaka se mora krenuti pa tako i u ovom modulu sva pažnja ide prema ključnim riječima. Pojašnjava se terminologija (head keywords, mid-tail keywords, long-tail keywords), osnove istraživanja ključnih riječi koristeći Bing Keyword Tool kao i najbolje prakse i savjeti. Prilikom istraživanja ključnih riječi od velike vam koristi može biti Microsoft Excel tj. Bing Ads Intelligence plugin.

3. modul: On-page optimizacija

Ovaj se modul tiče planiranja sadržaja web stranica i kako ga optimizirati za najbolje rezultate. Glavni savjet ovog dijela tečaja je da umjesto korištenja zastarjelih SEO tehnika kao što je nabacivanje ključnih riječi (keyword stuffing) pišete zanimljiv i koristan sadržaj. Nakon toga fokus skreće na on-page elemente poput title taga, H1-H6 elemenata, ALT teksta i ostalog što je potrebno da bi se zadovoljile neke osnove SEO optimizacije. Osnovna razlika između on-page i 0ff-page optimizacije je što u prvom slučaju imate punu kontrolu dok u drugom nemate. Da biste dobro savladali on-page optimizaciju morate poznavati HTML.

4. modul: Pregled tehničkih SEO pitanja i alata

U ovom modulu počinje prava zabava i konkretni primjeri kako pravilno koristiti sve što ste naučili kroz prijašnje module te kako riješiti potencijalne probleme pri čemu vam od posebne koristi može biti Bing Webmaster’s Tools. Prije svega toga pojašnjava se teorija i logika koja stoji iza arhitekture web stranica, planiranja iste i međusobnog linkanja.
Prije planiranja i pisanja kvalitetnog sadržaja potrebno je zadovoljiti tehničke kriterije, kao što su dobra arhitektura stranice, čisti kod, responzivan dizajn, pravilno postavljen robots.txt i dr., koji će omogućiti da sadržaj na pravi način bude prezentiran korisnicima.
Kada je stranica napravljena i postavljena na web potrebno ju je provući kroz Bing Webmaster’s Tools u kojemu je moguće napraviti željenu konfiguraciju, pregledavati izvještaje o stranici i raditi dijagnozu stranice te u slučaju problema iskoristiti neke od ondje ponuđenih alata za rješavanje tih problema.